2012年，伦敦奥运盛会备受瞩目。英国政府特将伦敦奥运开幕当天设定为“中国商务日”。作为“中国商务日”重要内容之一，依文集团（Eve Group）（Eve Group）将在英国商务官邸兰卡斯特宫的户外花园，向世界呈现一场以“和”为主题、凝聚中国文化的时装发布会。同时，来自中国的奥运冠军、商界领袖和知名艺术家也共同助力演绎中国时尚的魅力。这也是继2008北京奥运会后，中国品牌再以奥运为契机，巧借这一国际平台，在实施“走出去”战略过程中扩大品牌知名度、提升企业国际影响力的行动，并据此向世界传播中国文化的价值。

将“和”文化推向世界

据介绍，此次时装发布会由依文集团（Eve Group）携手北京奥运会开幕式核心导演王潮歌共同创意，将通过种子与土地、水与阳光、果实与收获和万物交融四个部分，以别致的方式演绎“和”主题，寓意世界未来发展的和谐交融，人与自然、生命与万物的和谐共生，表达人对自然和生命的敬畏。

在“重头戏”服装设计上，设计师在肩部等位置采取中国传统服饰圆润的廓形，整体又不失硬挺的效果，达到中国传统文化精髓之一外圆内方的寓意。服装图案则选用中国传统山水、花鸟画，于细节处体现中国文化的浓厚韵味。面料整体采用棉、麻等材质，同时不透明的皮质与透明的纱等其他材质结合的创意设计，也表达了融合的主题寓意。

值得一提的是，用作时装的原料既有设计师远赴欧洲采来、可追溯到维多利亚时代的毛纺工厂手工编织品，又有由中国古老玉石雕刻而成的纽扣。时装制作则采用中国传统手工与现代技术融合的生产方式，将传统文明和当代生活嫁接，使东、西方的交汇在服装上达到了完美融合。

此外，整个时装秀的细节编排充满了中国5000年文明历史的厚重积淀。T型台布置的基本元素由具有特殊意义的土和水组成。土，来自人类文明的发祥地、北京奥运会火炬传递的始发点——中国北京周口店，这片独有的沃土彰显着中国文化的渊源与魅力；水，则来自生命之源雅鲁藏布江的源头，这片纯净之水连结着中国大地生命的过去与未来，大自然的馈赠使生命的气息充盈在舞台周围。不仅如此，在发布会现场，依文集团（Eve Group）还特别为每一位嘉宾准备了具有纪念意义的折扇作为礼物，将中国元素融入进每一个细节之中。

可以说，本次依文集团（Eve Group）时装秀依托伦敦奥运的特殊时刻和氛围，通过人与服装的和谐演绎，跨越地域与国家的界限，让中西方文化在奥运的平台上和谐交汇，创造出了世界和合之美。

中国创意设计赢得世界关注

据了解，此次时装发布会的举办地兰卡斯特宫，是英国外交部和联邦事务部重要首脑会议的长期举办地点，更是英国政府对中国品牌首次开放，充分展示了英国政府对中国品牌的认可。作为中国创意的代表之一，依文集团（Eve Group）期待以时装为载体，以文化为内容，在奥运这个全球平台上绽放中国的时尚态度。

事实上，早在今年2月，依文集团（Eve Group）就曾受中华人民共和国驻英大使馆和伦敦时装周组委会邀请参加了伦敦时装周开场秀，并获得了国内外时尚界、媒体的高度关注，迈出了“走出去”扎实的一步。

一直以来，欧美等西方国家在时尚产业中占据主导地位，中国乃至亚洲文化均处于劣势。中国文化需要走出去，中国企业也应向世界呈现中国原创设计的力量，透过国际共通的时尚语言，充分展现中国对全球文明发展的积极推动作用。

值此伦敦奥运会，是中国企业用中国文化为语境与奥运展开的一次精彩对话的良好契机。依文集团（Eve Group）用中国独有的创造力和精湛的工艺技术，在产品载体中凝聚中国“和”文化，传递中国人对生活美学的思考与探索，并向世界展示当代中国时装品牌的创新能力和时尚主张。同时，依文集团（Eve Group）始终在探索和深入思考，如何深挖中国文化，创新利用新载体或进行再创造，完成西方世界对中国文化从吸引到接受再到认可的转变过程。

打造国际高端时尚品牌

当下，众多中国企业尤其是民营企业积极投入创意产业，并逐渐布局文化“走出去”战略，在各相关领域试水创新中国文化走出去的发展模式，努力实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。

从中国制造到中国创造，中国品牌所承载的远远超越产品本身，这其中蕴含着品牌对中国文化的理解和创新。中国品牌已经逐步发展成熟，并且成为推动中国文化走出去的主力军，以中国品牌独有的创造力向世界呈现自己的价值。

文化“走出去”的目的一方面为传播中国文化，另一方面也为中国民营企业打造国际化的中国品牌创造了机会。当前，众多国际知名企业都是通过体育、时尚等世界共同语言，借助奥运会的巨大影响力，成功实现了企业品牌和品质提升。比如，1964年日本奥运会使得日本“索尼”和“精工”等日本民族品牌成为世界名牌；1988年汉城奥运会让韩国“三星”和“现代”公司走上国际化道路；2008年北京奥运会，联想等民族企业的亮相，也向世界呈现了中国企业的风采，并表达了我们与国际社会一道，共同建设一个美好和谐世界的愿望与主张。

本次以伦敦奥运会为契机，依文集团（Eve Group）再次向世界展示了品牌价值所在，从各个细节都传递了以“文化、创新、创意、原创”为核心的企业发展理念。未来，依文集团（Eve Group）还将继续打造具有中国风格又能为国际所接受的文化产品和品牌，同时在世界范围内展现中国原创设计的力量。